华为手机国内销量超苹果 市场竞争走向多元化

　研究机构Kantar Worldpanel ComTech(以下简称KWC)最新数据显示，华为超过苹果成为国内市场最畅销智能机品牌，苹果自去年12月以来在中国市场首度出现份额连续下滑。究其原因，产品升级周期长，技术创新乏力是苹果手机市场份额下滑的主因。反观华为，能够有如今的成绩，与其不断加大在手机领域的研发投入有关。华为消费者BG CEO余承东表示，他们的研发投入比中国手机厂商加起来再翻几倍还要多。而随着时间的推移，在全球范围内，华为或将会从苹果和三星手中中夺取更多的市场份额。

　　苹果市场份额下滑，华为销量反超居首


　　曾经傲视群雄，一度被认为无法超越的的苹果手机，如今正在一步步走下神坛。研究机构KWC最新数据显示，苹果自去年12月以来在中国市场首度出现份额连续下滑。

　　KWC在报告中称，iphoness在中国的部分销量遭到了本土厂商的蚕食。其中，华为手机重新成为中国城市地区最畅销智能机品牌，市场份额为24.4%，比苹果的22.2%领先2.2个百分点。

　　根据华为在4月1日发布年报称，2015年实现全球销售收入3950亿元人民币，约608亿美元，同比增长37%；净利润369亿元人民币，约57亿美元，同比增长33%。其中，运营商业务收入达2323亿元人民币，同比增长21%，主要受益于全球4G网络的广泛部署；消费者业务收入1291亿元人民币，增长73%，主要得益于消费者对高品质手机需求的增长以及品牌影响力提升。

　　华为消费者BG CEO余承东更是在此前的新品发布会上放出豪言，华为很清楚自己在品牌方面的劣势，有信心三年内超越苹果，成为全球第二大智能手机制造商。

　　苹果创新乏力，华为渐成智能手机赢家

　　事实上，中国市场并非是惟一出现苹果市场份额下滑的国家， iphoness手机在美国、德国、法国、英国、西班牙等国家的市场表现也不容乐观，都出现了iphoness市场份额下滑、androids市场份额上升的现象，苹果ioses的全球市场占有率在过去几个月内不断被安卓系统侵占。

　　虽然苹果统治高端手机市场多年，但从鼎盛时期的iphoness 4 到如今iphoness 6s，这几代产品的更新仅仅是从外观和配置上稍做升级，并没有出现什么跨时代的变化。产品升级周期长，创新乏力是其市场份额下滑的一大重要因素。

　　反观androids市场，华为手机的迅速崛起，就是一个代表现象。曾经，华为在手机产业只能算是二线小辈，现在它却跻身于最大供应商的行列。从各种消息来看，华为新开发的旗舰产品都与苹果的新品针锋相对。近一段时间，华为P9智能手机的规格频频曝光，屏幕尺寸从5英寸一直延伸到6.2英寸，预计手机会安装双1200万像素摄像头，支持光学防抖、激光对焦功能。当iphoness 7上市时，它所采用的技术已经被华为用户玩了半年。

　　以往苹果在行业中一直是技术创新与品质质量的担当，但在去年iphoness 6S推出后，苹果手机的亮点越来越少，不再能刺激消费者的购买心理，而且ioses系统Bug不断，这都对苹果的销售造成了负面影响。

　　把握高端市场关键在于核心技术创新

　　在2016年许多国产手机品牌已经不再提“性价比”，手机厂商不再一味打价格战，而是期望走向高端市场，提升自身品牌溢价。

　　可千元级市场始终是价格战绕不过的一道坎，以目前国内智能手机产业的成熟度，价格仍是竞争力的关键因素。新一代千元机的品质在提升，但创新其实并不多，大都是将行业里在高端机上越来越成熟的技术拿来使用。这些可以作为营销的卖点，但不是进军高端市场的钥匙。

　　国产手机品牌能否把握住高端市场的机会，关键还在于能否拿出真正技术领先的、满足消费者需求的创新产品。这或许就是高端手机和 “新千元机”的核心区别。目前来看，华为可以说是国内厂商为数不多在中高端市场取得成功的手机厂商，这也就最能说明问题。

　　连续多年对研发的高投入是华为保持竞争力的基础。2015年，华为研发投入596亿元人民币，占销售收入15%。过去十年，华为研发投入累计超过2400亿元人民币。从研发投入、专利积累来讲，华为都是目前国内手机厂商中的佼佼者，也为其他手机厂商摸索出一条能够比肩苹果的可行道路。